أصبح التناغم الأصغر سناً القوة الأساسية التي تدفع نمو الطلب على التعبئة المستدامة

تظهر الأبحاث الأخيرة لشركة McKinsey & Company أن الجيل الأصغر سنا (وخاصة الجيل Z و Millennials) أكثر استعدادًا لدفع علاوة على التعبئة والتغليف المستدام ، في حين أن سلامة الأغذية وعمر الصلاحية تظل العوامل الأساسية التي تؤثر على قرارات شراء المستهلك.

غطت المسح 11 دولة وأكثر من 11 ، 000 المجيبين ، وتحليل تفضيلات المستهلكين بعمق في فئات المنتجات ومواد التغليف وقنوات المبيعات. يتم تجزئة التقرير حسب البلد ويوفر رؤى مكفورة للمجموعات الديموغرافية المختلفة (مثل مستوى الدخل والمنطقة والجنس والعمر).

تظهر نتائج المسح الرئيسية أن الجيل الأصغر سنا لديه أعلى قبول للأقساط للتغليف المستدام ، وخاصة المجموعات ذات الدخل المرتفع. مع أخذ ألمانيا على سبيل المثال ، أشار McKinsey إلى أن 25 ٪ من المستهلكين ذوي الدخل المرتفع Z على استعداد لدفع "المزيد" للتغليف المستدام ، في حين أن هذه النسبة هي 1 ٪ فقط بين المستهلكين من الجيل العاشر في نفس مستوى الدخل.

ومع ذلك ، يوضح الاستطلاع أن سلامة الأغذية (10 من أصل 11 دولة صنفتها على أنها العامل الأعلى) وعمر الصلاحية (9 بلدان صنفتها باعتبارها ثاني أهم عامل) لا تزال خصائص التغليف الأكثر أهمية في قرارات شراء المستهلك العالمية. في المقابل ، يكون التأثير البيئي أقل أهمية بكثير ، حيث يحتل المرتبة السادسة فقط بين الخصائص السبع في جميع البلدان الـ 11. بالإضافة إلى ذلك ، يولي المستهلكون اهتمامًا أكبر لعوامل أخرى مثل فعالية التكلفة مقارنة بالسنوات السابقة.

ووجد المسح أيضًا أن المستهلكين من جميع الأعمار يعتقدون أن العلامات التجارية ومصنعي التغليف يجب أن تتحمل المسؤولية الرئيسية عن التغليف المستدام ، بدلاً من الحكومات أو المستهلكين الأفراد. هذه الظاهرة واضحة بشكل خاص في المكسيك والهند وفرنسا والمملكة المتحدة ، حيث عزا 44 ٪ و 40 ٪ و 37 ٪ و 37 ٪ من المجيبين مسؤولية العلامات التجارية.

وعلق دانييل نورديغيردين ، شريك في ماكينزي ، قائلاً: "يظهر أبحاثنا أنه على الرغم من أن المستهلكين الشباب والعالي الدخل على استعداد لدفع علاوة على التغليف المستدام ، لا يوجد حل عالمي. يجب على العلامات التجارية والحزم تبني استراتيجيات استباقية تعتمد على البيانات لتلبية هذه الاحتياجات الخفية والمتطورة."

الأخبار ذات الصلة ، أظهرت دراسة استقصائية حديثة أخرى من McKinsey أنه نظرًا لعدم اليقين الاقتصادي ، وتغيرات نمط الحياة وفجوات المعرفة ، يقدر المستهلكون الأمريكيون حاليًا تكاليف التغليف والراحة وعوامل الصلاحية وعوامل أخرى أكثر من الاستدامة. أشار الاستطلاع إلى أن انتباه المستهلكين لأسعار المنتجات والجودة يستمر في الارتفاع ، وأن أكثر من 70 ٪ من المجيبين قالوا إن هذه العوامل "مهمة للغاية" أو "مهمة نسبيًا" في قرارات الاستهلاك الخاصة بهم.

في مارس ، أصدرت Pro Carton (جمعية صناعة الكرتون الأوروبية) "دراسة تصور تعبئة التعبئة الاستهلاكية الأوروبية 2025" ، مما يدل على أن تكلفة المعيشة أصبحت العامل الرئيسي الذي يؤثر على سلوك المستهلك ، يليه تغير المناخ. أشارت الدراسة أيضًا إلى أن ثقة المستهلكين في إعادة التدوير قد زادت ، وقال 84 ٪ من المجيبين إنهم يمكنهم التمييز بدقة على المواد القابلة لإعادة التدوير.